Den grafiska skolan
Del 2: TIFF, EPS, PSD, PNG, GIF

– Jag fick ett par bilder av kund X men de var lores Giffar, så jag bad dem att skicka nya hires i TIFF, EPS eller PSD om de hade. PNG om det kniper. Är det ok med er… Anna… Bengt?
Säger du detta till en formgivare (och dessutom förstår det) får du med stor sannolikhet en nick och ett tacksamt leende i retur.
Teknikspråk är en nödvändig vardag för ateljén, men samtidigt kan det grusa maskineriet om inte alla i processen förstår. Det leder till friktion i arbetet, vilket tar tid… kostar… ja, ni förstår.

Bli ateljéns gunstling
Nu när vi har stökat undan JPEG (förra W-brevet), tar vi oss an resterande 3 982 filformat… eller? Nej, det gör vi inte. Istället koncentrerar vi oss på de som oftast förekommer:

• RAW är en råformatfil. Den innehåller i stort sett all information vid fototillfället. Helt ok att använda.

 

• PSD är en Photoshopfil. Det är ett oförstörande bildformat som alla formgivare gillar.

 

• TIFF är ännu ett oförstörande bildformat. Det gillas också i ateljén.

 

• EPS är också ett oförstörande filformat för bilder, men även för vektorbaserade illustrationer. Vektorbaserad betyder, enkelt uttryckt, att man kan förstora illustrationen hur mycket som helst utan att förlora skärpa. EPS är ett vanligt format, men det är lite på väg bort

 

• AI är ett Illustratorformat för… just det, illustrationer. Det är också en formgivarfavorit.

 

• GIF är en oförstörande komprimeringsmetod för bilder och illustrationer. Den används på webben och i viss mån i PowerPoints. Aldrig i tryck! Den ersätts dock mer och mer av PNG.

 

• PNG är i princip samma sak som GIF, men bättre. Den har däremot inget stöd för animationer, vilket GIF har. PNG är bäst för webben och i PowerPoints. Ja, det var ju några stycken. Det finns som sagt hur många filformat som helst. Till exempel TGA, BMP, MNG… Men vi skippar dem. Det finns ju en gräns för hur mycket man orkar ta in.

Alltså…
Om det gäller fotografier och bilden är bra från början, då gillar formgivaren format som RAW, PSD, TIFF, och EPS. JPEG fungerar också ibland (se förra W-brevet). Illustrationer ska däremot vara i AI eller EPS. Och snälla, snälla. Skicka aldrig bilder inmonterade i Word eller Powerpoint! Se istället till att originalbilderna ligger prydligt i en separat mapp (det gäller även illustrationer och diagram skapade i ett annat program). Jag lovar att ni sparar tid… friktion… pengar… ja, ni vet.
Jacob ArtDirector Wirtén PR
Nästa avsnitt:
Textmanus och korrektur